Introducción

El mercado mundial de snacks para mascotas está creciendo a la par del aumento de la tenencia de mascotas y de que sus dueños las traten cada vez más como a un miembro más de la familia. Este crecimiento se debe a varios factores, como el aumento de la renta disponible, especialmente en Asia-Pacífico, la creciente urbanización, la preferencia por golosinas prémium, naturales y funcionales, y la mayor adopción de plataformas de comercio electrónico que facilitan el acceso a los snacks para mascotas.

Estrategias de crecimiento

Innovación y diversificación de productos mediante la introducción de golosinas funcionales, como masticables dentales o para la salud articular; snacks crudos liofilizados; golosinas orgánicas o de etiqueta limpia para satisfacer las demandas de los consumidores más exigentes.

Premiumización: el hecho de que, a medida que las mascotas se integran más en la familia, los dueños están dispuestos a pagar más por snacks de mayor calidad con mejores ingredientes: sin cereales, aptos para consumo humano y de origen sostenible.

Expansión geográfica y mercados emergentes: Entrada en regiones de alto crecimiento como Asia-Pacífico e India, donde la tenencia de mascotas está aumentando y los snacks premium para mascotas tienen poca penetración en el mercado.

Comercio electrónico y distribución omnicanal: Desarrollo de canales de venta en línea, opciones de venta directa al consumidor, modelos de suscripción para productos gourmet, venta minorista especializada y venta minorista masiva.

Se trata de sostenibilidad y transparencia, haciendo hincapié en las etiquetas limpias y los envases sostenibles para generar confianza entre los dueños de mascotas con conciencia ecológica.

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Segmentos clave

Por materia prima

A base de animales

a base de plantas

Por tipo de mascota

Perros

Gatos

Por formulario

Húmedo

seco

Por canal de distribución

Supermercados e hipermercados

Tienda especializada

venta minorista de comercio electrónico

Actores clave y novedades recientes

Dieta de la naturaleza

Nature's Diet elabora una línea de productos centrada en golosinas de alta calidad, elaboradas con ingredientes crudos. Sus productos incluyen golosinas para perros y gatos de carne cruda liofilizada, masticables de batata y trocitos de carne seca sin aditivos artificiales.

Últimos desarrollos: La marca se centra en la "nutrición cruda estable a temperatura ambiente mediante la utilización de técnicas de conservación de alimentos a alta presión e ingredientes de primera calidad ("carne USDA, alimentos integrales, sin aditivos")".

Aunque no son tan grandes ni tienen una presencia global tan dominante como las grandes multinacionales, marcas como Nature's Diet se benefician de la tendencia de los productos prémium/de etiqueta limpia y del posicionamiento de nicho; son un buen ejemplo de cómo las marcas especializadas más pequeñas participan en el crecimiento.

Mars Incorporated

Mars Incorporated es líder mundial en alimentos y snacks para mascotas, principalmente a través de su división de cuidado animal. Según informes, junto con Nestlé, domina amplias zonas del sector de alimentos y snacks/golosinas para mascotas.

Últimos acontecimientos:

En septiembre de 2024, Mars lanzó el "Programa de Alimentos para Mascotas de Próxima Generación" en cooperación con Big Idea Ventures y Bühler en un esfuerzo por impulsar la innovación sostenible en alimentos para mascotas.

Mars también anunció alianzas dirigidas a viajes que admiten mascotas y que apoyan tanto a los dueños como a las mascotas, como un centro de viajes para mascotas con Tripadvisor.

Además, Mars se está centrando en productos premium para la salud dental y digestiva en su cartera de productos.

Por lo tanto, Mars se basa en una amplia distribución, la escala de su marca, la solidez de su cadena de suministro y la innovación para mantener el liderazgo en el mercado de snacks para mascotas.

Nestlé (a través de Purina PetCare)

Nestlé SA, a través de su filial de cuidado de mascotas Nestlé Purina PetCare, es otro importante actor mundial en el sector de alimentos y snacks para mascotas.

Últimos acontecimientos:

En una reciente previsión de mercado, se señaló que Nestlé Purina se centra en la nutrición respaldada por la investigación, los productos funcionales y una oferta de productos diversificada.

Un informe señaló que Nestlé Purina invirtió fuertemente en capacidad de producción en Europa y Asia para impulsar el crecimiento del sector del cuidado de mascotas.

Así pues, Nestlé está aprovechando su escala global, la fortaleza de su marca y su capacidad de innovación para captar el crecimiento en el mercado de snacks para mascotas.

Tendencias y oportunidades futuras

Golosinas funcionales : Los snacks que satisfacen necesidades de salud (cuidado dental, apoyo articular, salud digestiva, control de peso) están ganando popularidad.

Limpio/natural/apto para consumo humano: Los dueños buscan cada vez más golosinas elaboradas con ingredientes similares a los de la comida humana, con menos conservantes, cereales y colorantes artificiales. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad.

Perspectivas de crecimiento en los mercados emergentes: Fuerte crecimiento en Asia-Pacífico, América Latina e India, con mejora de los ingresos y la cultura de las mascotas.

Modelos online y de suscripción: Cada vez más dueños compran golosinas para mascotas online por comodidad, variedad y personalización. Las cajas de suscripción ofrecen una excelente opción para obtener golosinas.

Sostenibilidad y ética: El embalaje ecológico, el abastecimiento regenerativo y la transparencia en la cadena de suministro pueden convertirse en elementos diferenciadores.

Conclusión

El mercado de snacks para mascotas atraviesa una fase apasionante, impulsada por la creciente adopción de mascotas, la mayor concienciación de los consumidores sobre la salud animal, la tendencia hacia productos premium y nuevos canales de distribución. Las marcas consolidadas con una verdadera innovación, junto con una expansión geográfica y una buena distribución, se encuentran en una posición óptima. Entre ellas, gigantes globales como Mars y Nestlé lideran el mercado, pero también existen marcas especializadas como Nature's Diet, que atienden a un segmento de nicho con productos premium o de estilo natural. Para todos los actores del sector —fabricantes, minoristas y emprendedores— las oportunidades son abundantes, si bien deben afrontar las fluctuaciones en el precio de las materias primas, las cuestiones regulatorias y la fuerte competencia.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué impulsa el crecimiento del mercado de snacks para mascotas?

Entre los factores clave se incluyen el aumento de la tenencia de mascotas, especialmente en zonas urbanas; el trato que los dueños dan a sus mascotas como miembros de la familia; mayores ingresos disponibles y disposición a gastar; preferencia por golosinas prémium, naturales y funcionales; y el crecimiento de los canales online.

¿Qué segmentos dentro del mercado de snacks para mascotas están creciendo más rápidamente?

El crecimiento más rápido se observa en los productos masticables (barritas, cecina, golosinas crudas) y en los productos prémium, orgánicos y funcionales. Asimismo, se prevé que la región Asia-Pacífico crezca más rápido que los mercados maduros.

¿Qué tipo de innovaciones de producto estamos viendo en este sector?

Algunas innovaciones incluyen golosinas crudas liofilizadas, bocadillos de carne/órganos de un solo ingrediente, masticables para la salud dental, golosinas de proteína de insectos, cajas de golosinas por suscripción y etiquetas más limpias/envases ecológicos.

¿Cuáles son los principales retos o limitaciones del mercado de snacks para mascotas?

Entre los desafíos se incluyen un mayor costo de los ingredientes de primera calidad, interrupciones en la cadena de suministro, cumplimiento normativo, especialmente en lo que respecta a declaraciones y afirmaciones sobre salud/funcionales, intensa competencia y sensibilidad a los precios en algunos mercados.

¿Qué importancia tienen los mercados emergentes para los snacks para mascotas?

Esto es muy importante, considerando que, si bien América del Norte y Europa dominan actualmente, las regiones emergentes crecerán más rápidamente, impulsadas por el aumento de la tenencia de mascotas, la urbanización y los cambios en los estilos de vida. Asia Pacífico e India se encuentran entre ellas.

¿En qué deberían centrarse las empresas para alcanzar el éxito en el mercado de los snacks para mascotas?

Estas empresas deberían centrarse en un posicionamiento de marca sólido, una clara diferenciación de productos, una distribución robusta (especialmente online), agilidad en la innovación, una cadena de suministro receptiva, prácticas sostenibles y éticas, y adaptación regional (por ejemplo, a los gustos locales y al comportamiento de los dueños de mascotas).

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