مقدمة

يشهد سوق الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة نموًا متزايدًا مع تزايد أعداد مالكي الحيوانات الأليفة ومعاملتهم لها كأفراد من العائلة. ويعود ذلك إلى عدة عوامل، منها ارتفاع الدخل المتاح، لا سيما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، والتوسع العمراني، وتفضيل الأطعمة الفاخرة والطبيعية والوظيفية، والاعتماد المتزايد على منصات التجارة الإلكترونية التي تُسهّل الحصول على الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة.

استراتيجيات النمو

الابتكار في المنتجات وتنويعها من خلال تقديم مكافآت وظيفية، مثل علكات الأسنان أو علكات صحة المفاصل؛ والوجبات الخفيفة الخام المجففة بالتجميد؛ والمكافآت العضوية أو النظيفة لتلبية متطلبات المستهلكين المتميزة.

التميز - حقيقة أنه مع تزايد اندماج الحيوانات الأليفة في الأسرة، يصبح أصحابها على استعداد لدفع المزيد مقابل وجبات خفيفة ذات جودة أعلى ومكونات أفضل - خالية من الحبوب، ومناسبة للإنسان، ومستمدة من مصادر مستدامة.

التوسع الجغرافي والأسواق الناشئة: الدخول إلى مناطق ذات نمو مرتفع مثل منطقة آسيا والمحيط الهادئ والهند، حيث تتزايد ملكية الحيوانات الأليفة وحيث لا يتم اختراق الوجبات الخفيفة الفاخرة للحيوانات الأليفة بشكل كافٍ.

التجارة الإلكترونية والتوزيع متعدد القنوات: مزيد من تطوير قنوات المبيعات عبر الإنترنت، وخيارات البيع المباشر للمستهلك، ونماذج الاشتراك للحلويات، وتجارة التجزئة المتخصصة، وتجارة التجزئة الشاملة.

ويتعلق الأمر بالاستدامة والشفافية، مع التركيز على الملصقات النظيفة والتغليف المستدام لخلق الثقة بين أصحاب الحيوانات الأليفة الحساسين للبيئة.

احصل على تقرير العينة: https://www.theinsightpartners.com/sample/TIPRE00025534

القطاعات الرئيسية

حسب المواد الخام

مشتق من الحيوانات

نباتي

حسب نوع الحيوان الأليف

الكلاب

القطط

حسب النموذج

مبتل

جاف

حسب قناة التوزيع

محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت

متجر متخصص

تجارة التجزئة الإلكترونية

اللاعبون الرئيسيون والتطورات الأخيرة

النظام الغذائي الطبيعي

تُصنّع "ناتشرز دايت" خط إنتاج يُركّز على مكافآت عالية الجودة، نيئة وغير مُكلفة. تشمل المنتجات مكافآت الكلاب والقطط النيئة المُجفّفة بالتجميد، ومضغ البطاطا الحلوة، وقطع اللحم المجفف الخالية من الإضافات الصناعية.

التطورات الأخيرة: تركز العلامة التجارية على "التغذية الخام المستقرة على الرف من خلال استخدام تقنيات حفظ الأغذية تحت الضغط العالي والمكونات الممتازة ("لحوم وزارة الزراعة الأمريكية، أطعمة كاملة. خالية من جميع الإضافات").

ورغم أنها ليست كبيرة أو مهيمنة عالميا مثل الشركات المتعددة الجنسيات الكبرى، فإن العلامات التجارية مثل Nature's Diet تستفيد من اتجاه العلامات التجارية المتميزة/النظيفة والموقع المتميز؛ وهي مثال جيد على كيفية مشاركة العلامات التجارية المتخصصة الأصغر في النمو.

شركة مارس

شركة مارس إنكوربوريتد هي شركة عالمية رائدة في مجال أغذية ووجبات خفيفة الحيوانات الأليفة، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى قسم رعاية الحيوانات الأليفة. وتشير التقارير إلى أنها، بالتعاون مع نستله، تُهيمن على قطاعات كبيرة في صناعة أغذية ووجبات خفيفة/أطعمة الحيوانات الأليفة.

التطورات الأخيرة:

في سبتمبر 2024، أطلقت شركة مارس "برنامج الجيل القادم لأغذية الحيوانات الأليفة" بالتعاون مع شركة Big Idea Ventures وBühler في محاولة لتعزيز ابتكار أغذية الحيوانات الأليفة المستدامة.

وأعلنت شركة مارس أيضًا عن شراكات تستهدف السفر الصديق للحيوانات الأليفة ودعم المالكين والحيوانات الأليفة على حد سواء، مثل مركز سفر الحيوانات الأليفة مع Tripadvisor.

علاوة على ذلك، تركز شركة مارس على علاجات صحة الأسنان والجهاز الهضمي المتميزة في محفظتها.

لذلك، تعتمد شركة مارس على التوزيع الواسع، وحجم العلامة التجارية، وقوة سلسلة التوريد، والابتكار للحفاظ على الصدارة في سوق الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة.

نستله (عبر Purina PetCare)

تعد شركة نستله، من خلال شركتها التابعة المتخصصة في رعاية الحيوانات الأليفة Nestlé Purina PetCare، لاعباً عالمياً رئيسياً آخر في مجال أغذية الحيوانات الأليفة والوجبات الخفيفة.

التطورات الأخيرة:

وفي أحد توقعات السوق الأخيرة، لوحظ أن شركة نستله بورينا تركز على التغذية المدعومة بالأبحاث، والمكافآت الوظيفية، وعروض المنتجات المتنوعة.

وأشار أحد التقارير إلى أن شركة نستله بورينا استثمرت بكثافة في الطاقة الإنتاجية في أوروبا وآسيا من أجل نمو قطاع رعاية الحيوانات الأليفة.

لذا، تستفيد شركة نستله من حجمها العالمي وقوة علامتها التجارية وابتكارها لتحقيق النمو في مجال الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة.

الاتجاهات والفرص المستقبلية

الوجبات الخفيفة الوظيفية : الوجبات الخفيفة التي تلبي الاحتياجات الصحية (العناية بالأسنان، ودعم المفاصل، وصحة الجهاز الهضمي، وإدارة الوزن) تكتسب شعبية متزايدة.

نظيف/طبيعي/مناسب للبشر: يتزايد إقبال أصحاب الحيوانات الأليفة على أطعمة مصنوعة من مكونات مشابهة لتلك المستخدمة في الطعام البشري، مع كميات أقل من المواد الحافظة والحبوب والألوان الاصطناعية. ويمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الوضع.

آفاق النمو في الأسواق الناشئة: نمو قوي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأميركا اللاتينية والهند مع تحسن الدخول وثقافة الحيوانات الأليفة.

نماذج الشراء عبر الإنترنت والاشتراك: يتزايد عدد مالكي الحيوانات الأليفة الذين يشترون مكافآت الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت لأسباب تتعلق بالسهولة والتنوع والتخصيص. تُتيح صناديق الاشتراك فرصةً للحصول على مكافآت.

الاستدامة والأخلاق: يمكن أن تصبح التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة، والمصادر المتجددة، والشفافية في سلسلة التوريد عوامل مميزة.

خاتمة

يمر سوق وجبات الحيوانات الأليفة الخفيفة بمرحلة واعدة، مدفوعةً بالإقبال الكبير من جانب الحيوانات الأليفة، ووعي المستهلكين المتزايد بصحتها، والارتقاء بالمنتج إلى مستوى أعلى، وقنوات وصول جديدة. وتتمتع العلامات التجارية القوية ذات الابتكار الحقيقي، إلى جانب التوسع الجغرافي والتوزيع الجيد، بمكانة مثالية. من بينها، تتبوأ شركات عالمية رائدة مثل مارس ونستله الصدارة، ولكن هناك علامات تجارية متخصصة مثل نيتشرز دايت التي تخدم شريحةً محددةً من العملاء بمنتجات فاخرة أو خام. وتتوافر فرص وفيرة لجميع أصحاب المصلحة - من مصنّعين وتجار تجزئة ورواد أعمال - على الرغم من ضرورة مواجهتهم لتقلبات أسعار المواد الخام، والمشاكل التنظيمية، والمنافسة الشديدة.

الأسئلة الشائعة

ما هو العامل الدافع للنمو في سوق الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة؟

وتشمل العوامل الرئيسية زيادة ملكية الحيوانات الأليفة، وخاصة في المناطق الحضرية؛ ومعاملة أصحاب الحيوانات الأليفة كأفراد من العائلة؛ وارتفاع الدخول المتاحة والاستعداد للإنفاق؛ وتفضيل الأطعمة الفاخرة والطبيعية والوظيفية؛ ونمو القنوات عبر الإنترنت.

ما هي قطاعات الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة التي تشهد أسرع نمو؟

يُلاحظ أسرع نمو في أنواع اللحوم القابلة للمضغ - كالأعواد، واللحوم المجففة، والوجبات الخفيفة - بالإضافة إلى الأنواع الممتازة/العضوية/الوظيفية. كما يُتوقع أن تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بوتيرة أسرع من الأسواق الناضجة.

ما هي أنواع ابتكارات المنتجات التي نراها في هذا المجال؟

تتضمن بعض الابتكارات الأطعمة المجففة بالتجميد، والوجبات الخفيفة المصنوعة من اللحوم/الأعضاء المكونة من مكون واحد، ومضغ صحة الأسنان، والأطعمة المغذية بالبروتين الحشري، وصناديق الأطعمة المدفوعة مقابل اشتراك، والتعبئة والتغليف الصديقة للبيئة والملصقات النظيفة.

ما هي التحديات أو القيود الرئيسية في سوق الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة؟

وتشمل التحديات ارتفاع تكلفة المكونات الفاخرة، وانقطاعات سلسلة التوريد، والامتثال التنظيمي، وخاصة فيما يتعلق بالمطالبات والبيانات الصحية/الوظيفية، والمنافسة الشديدة، وحساسية الأسعار في بعض الأسواق.

ما مدى أهمية الأسواق الناشئة في مجال الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة؟

هذا مهم جدًا، نظرًا لهيمنة أمريكا الشمالية وأوروبا حاليًا، إلا أن المناطق الناشئة ستنمو بوتيرة أسرع، مدفوعةً بتزايد امتلاك الحيوانات الأليفة، والتحضر، وتغير أنماط الحياة. ومن بين هذه المناطق منطقة آسيا والمحيط الهادئ والهند.

ما الذي ينبغي للشركات التركيز عليه لتحقيق النجاح في سوق الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة؟

وينبغي لهذه الشركات أن تركز على وضع العلامة التجارية القوية، والتفريق الواضح بين المنتجات، والتوزيع القوي (وخاصة عبر الإنترنت)، والمرونة في الابتكار، وسلسلة التوريد المستجيبة، والممارسات المستدامة والأخلاقية، والتكيف الإقليمي - على سبيل المثال، الأذواق المحلية، وسلوك أصحاب الحيوانات الأليفة.

متوفر أيضًا باللغات: الكورية  الألمانية  اليابانية  الفرنسية  الصينية  الإيطالية  الإسبانية